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El estreno de la segunda temporada de 'Merlina' en Netflix ha consolidado a la serie como un fenómeno cultural y comercial, desatando múltiples conversaciones virales. Desde la polémica ausencia de uno de sus actores hasta las masivas colaboraciones con marcas internacionales, la producción se ha convertido en un caso de estudio sobre marketing y engagement digital. La serie, que estrenó sus primeros cuatro episodios el 6 de agosto, generó un intenso debate en torno a la salida del actor Percy Hynes White, quien interpretaba a Xavier Thorpe. Su ausencia se produjo tras acusaciones de abuso surgidas en la red social X en enero de 2023, las cuales él negó. En la trama, se resolvió enviando a su personaje a estudiar a Suiza. Otro de los puntos de alta expectativa fue la participación de la estrella pop Lady Gaga, quien interpretará a la profesora Rosaline Rotwood en la segunda parte de la temporada, que se estrena en septiembre. Las teorías de los fanáticos también se hicieron virales, especialmente en torno al destino de personajes como Merlina, quien, según reveló Netflix, no muere al final de la primera parte, sino que queda en coma. El éxito de la serie, cuya primera temporada fue la más popular en inglés de la plataforma, también atrajo a numerosas marcas.
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Se destacan colaboraciones con Cheetos, que usó a 'Thing' (Dedos) como “spokeshand” (mano portavoz); Wendy's, con su “Meal of Misfortune” (Combo del Infortunio); y alianzas con Booking.com, Nubank y NYX Professional Makeup.
Estas estrategias demuestran cómo la serie se ha convertido en una plataforma de marketing que busca integrar a las marcas en su universo narrativo.
En resumen
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