El trágico suceso ocurrió el miércoles 3 de diciembre de 2025, cuando Ureña, fundador y presidente de la empresa de transporte urbano Ruta S.O., era entrevistado en el programa “El Café de Diario 55”. Según los registros de video que circularon ampliamente, el empresario no mostró signos de malestar previo y se desvaneció inesperadamente en su silla en plena transmisión. Inmediatamente, en el estudio se activaron los protocolos de emergencia, pero a pesar de la atención médica que recibió en el lugar, fue declarado muerto poco después. El informe preliminar de las autoridades y del canal SuperTV55 indicó que la causa del deceso fue un infarto miocárdico súbito. La noticia causó un gran impacto, no solo por la naturaleza pública del fallecimiento, sino también porque tanto su familia como sus allegados señalaron que Ureña parecía gozar de óptima salud horas antes del programa, lo que incrementó el desconcierto general. El canal de televisión y la cuenta oficial del programa expresaron sus condolencias a través de un comunicado, mientras el video del momento se viralizaba, evidenciando la fragilidad de la vida y lo inesperado de la muerte.