Esta estrategia busca que empresas, eventos y productos que representen los valores del territorio puedan vincularse formalmente a la identidad de la ciudad.

El licenciamiento permitirá un uso regulado y seguro de la marca, alineado con las directrices institucionales. Para facilitar el proceso, se habilitó la plataforma digital www.marcamedellin.com, donde los interesados pueden registrarse, presentar solicitudes y obtener las licencias de manera ágil y transparente.

La secretaria de Turismo y Entretenimiento, Ana María López, señaló que la iniciativa fortalecerá “su protección, su uso estratégico y su presencia en los mercados globales”. Por su parte, Juliana Cardona Quirós, directora del Bureau de Medellín y Antioquia, describió el lanzamiento como un “logro colectivo” e invitó a todos los sectores a participar: “Queremos que todos hagan un buen uso de ella. Invitamos a todas las organizaciones sociales, a la academia, a los empresarios, a todos aquellos que quieran ser parte de ‘Medellín Aquí todo florece’”. La licencia autoriza el uso de la marca en diversas áreas, como promoción turística, eventos culturales y deportivos, productos comerciales, iniciativas de innovación e industrias creativas, siempre que se alineen con los valores del territorio. Cada solicitud será evaluada para garantizar el buen uso de la marca.