Además, la participación en ferias como FITUR en Madrid busca consolidar la marca “Caldas es Natural” en el mercado europeo. El enfoque se centra en productos especializados como el ecoturismo y el avistamiento de aves (aviturismo), considerados estratégicos. Para garantizar la calidad y sostenibilidad de la oferta, el programa “Caldas es Natural” incluye la formación de prestadores de servicios turísticos, promoviendo un modelo de turismo responsable que beneficie a las comunidades locales y proteja el patrimonio ambiental, en línea con las nuevas apuestas de desarrollo para el Eje Cafetero.