Colombia se destaca como uno de los mercados con mayor dinamismo, con un crecimiento superior al 20%. El país se posiciona como el tercer mercado más grande para el grupo en Latinoamérica, después de México y Brasil, y lidera el segmento premium entre los mercados gestionados por importadores.

La estrategia de la compañía se basa en una "apertura tecnológica", ofreciendo una amplia gama de motorizaciones que incluyen gasolina, híbridos leves, híbridos enchufables y vehículos 100% eléctricos. Esta diversificación ha permitido a la marca crecer tanto en el segmento de entrada, con la marca Mini registrando un aumento del 16%, como en el de lujo, donde modelos como la Serie 7 y la X7 crecieron un 40%. A pesar de este panorama positivo, las ventas en Colombia experimentaron una caída puntual en noviembre de 2025. Según un informe de Andemos, las ventas de la marca en el segmento de lujo disminuyeron un 16,3% en comparación con el mismo mes de 2024, aunque BMW se mantuvo como la marca premium más vendida del país con 252 unidades. Esta caída se enmarcó en una contracción general del 15,3% para el segmento de lujo en Colombia durante ese mes.