Conavi nació como una Corporación de Ahorro y Vivienda con el propósito de ayudar a los colombianos a adquirir un hogar propio. Durante décadas, se consolidó como una entidad cercana y pionera en la adopción de tecnología en el sistema financiero, introduciendo innovaciones como las oficinas en línea y el débito automático. En 2001 se convirtió en banco y en 2006 se completó su fusión con Bancolombia y Corfinsura.

El regreso de la marca, aunque temporal, es un movimiento estratégico para reforzar la lealtad y el valor simbólico de Bancolombia. La tarjeta con la imagen de la abejita se activará automáticamente para los clientes que la tengan inscrita en billeteras digitales como Apple Pay y Google Pay desde el 5 de noviembre, aunque la tarjeta física deberá solicitarse en las oficinas. Esta iniciativa demuestra cómo las grandes corporaciones pueden recurrir a su herencia de marca para generar campañas de alto impacto y fortalecer su posicionamiento en el mercado.