Mientras Nike sufrió una caída significativa, Adidas mostró una notable recuperación, y otras marcas como Nvidia, YouTube y Netflix destacaron por su rápido crecimiento en valoración.

El valor de marca de Nike se desplomó un 26 %, perdiendo 11.800 millones de dólares para ubicarse en 33.700 millones.

Esta caída provocó que la compañía estadounidense descendiera del puesto 14 al 23 en el ranking, marcando su peor resultado en una década. Interbrand atribuye este retroceso a la desaceleración del consumo global, la creciente competencia y la reconfiguración del mercado chino, donde Nike ha perdido cuota de participación. Por el contrario, la marca alemana Adidas experimentó un crecimiento del 12 % en su valoración, alcanzando los 17.400 millones de dólares y escalando dos posiciones hasta el puesto 49. Esta recuperación, que frena una tendencia de tres años de retroceso, se explica por el buen desempeño en el mercado europeo, el crecimiento de sus ventas en línea y la popularidad de su línea Samba. En Colombia, la tendencia es similar, con Adidas controlando el 42 % del mercado de calzado deportivo frente al 23 % de Nike, según Euromonitor. El ranking general sigue dominado por las tecnológicas como Apple, Microsoft y Amazon, evidenciando el creciente peso del ecosistema digital en la valoración de marca a nivel mundial.