Esto permitirá a la marca conectar con una comunidad de más de 350.000 socios activos y millones de hinchas. La alianza representa una vitrina de gran alcance para Juan Valdez, que busca consolidar su presencia en Argentina, donde proyecta cerrar 2025 con nueve tiendas y continuar su expansión en 2026. La presencia de los futbolistas colombianos Juan Fernando Quintero y Miguel Ángel Borja en el plantel de River Plate crea un vínculo natural que refuerza la conexión cultural. Se estima que en un torneo con un mínimo de 15 partidos de local, la marca podría vender más de 90.000 tazas de café solo en el estadio, basándose en una asistencia promedio de 60.000 espectadores y un consumo conservador del 10 %.