Bavaria, la cervecera líder en Colombia, anunció una alianza estratégica con la CAF para promover la inclusión financiera de tenderos, al tiempo que reafirma su conexión con la cultura local a través de un destacado patrocinio de la Feria de las Flores de Medellín. Estas acciones refuerzan el posicionamiento de la compañía en el mercado y su rol en el desarrollo económico y social del país. La compañía impulsa una doble estrategia que combina la responsabilidad social corporativa con un fuerte posicionamiento de marca. Por un lado, la alianza con el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) y otras cerveceras de la región busca acelerar la digitalización y la inclusión financiera de los tenderos, quienes constituyen el corazón de su canal de distribución tradicional. Esta iniciativa se apoya en el éxito de su programa “Emprendedores Bavaria”, que desde 2017 ha capacitado a más de 80.000 tenderos, logrando incrementos de hasta el 30 % en sus ingresos diarios.
Según Sergio Rincón, presidente de Bavaria, estos negocios “mueven la economía del país”. Por otro lado, la compañía se vincula a eventos de gran arraigo cultural, como la Feria de las Flores, a través de su marca Pilsen. Con la campaña ‘Echando flores a los paisas’ y el patrocinio del “Tablado Inaugural”, Bavaria busca consolidar su presencia en las celebraciones más representativas de los antioqueños, reforzando la conexión emocional de sus productos con los consumidores. Esta combinación de apoyo a su cadena de valor y marketing cultural demuestra un enfoque integral para mantener su liderazgo en el mercado colombiano.
En resumenBavaria impulsa una doble estrategia: una alianza con la CAF para la inclusión financiera de tenderos, fortaleciendo su canal de distribución, y un patrocinio destacado en la Feria de las Flores con su marca Pilsen. Estas iniciativas demuestran el enfoque de la compañía en la responsabilidad social y el marketing cultural para consolidar su liderazgo en Colombia.
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