Kering crea el fondo 'House of Dreams' para adquirir nuevas marcas y reducir su dependencia de Gucci

El conglomerado de lujo Kering ha puesto en marcha una nueva estrategia de transformación con la creación de 'House of Dreams', una entidad de inversión interna diseñada para adquirir marcas emergentes y reducir la fuerte dependencia del grupo de su marca insignia, Gucci. Esta iniciativa, impulsada por el nuevo CEO, Luca de Meo, busca diversificar las fuentes de crecimiento y mitigar los riesgos asociados a la volatilidad de una sola marca. Gucci representa aproximadamente la mitad del resultado operativo de Kering, pero su desempeño ha sido inestable en los últimos años, lo que ha llevado al grupo a buscar nuevas vías de crecimiento bajo el plan de recuperación “ReconKering”. La nueva entidad, 'House of Dreams', buscará participaciones minoritarias o mayoritarias a largo plazo en marcas con alto potencial, enfocándose en áreas como tecnologías experienciales, artesanía regional de alto valor y el lujo “impulsado por la cultura” en China. Según una nota interna citada por Reuters, el proyecto se encuentra en una fase piloto de 90 días con un “fondo semilla”. Esta estrategia se asemeja más a un vehículo de capital de riesgo corporativo que a una política de adquisiciones masivas, en parte debido al nivel de endeudamiento actual de Kering, que limita las grandes operaciones. El objetivo es aprovechar la red de retail y las capacidades de producción de Kering para acelerar el crecimiento de las marcas adquiridas, una táctica que ha sido bien recibida por los mercados como una señal de buena gobernanza para mitigar el riesgo de concentración.

En resumen

Con la creación del fondo de inversión 'House of Dreams', Kering busca activamente diversificar su portafolio más allá de Gucci. Esta estrategia de adquisiciones selectivas de marcas emergentes no solo pretende mitigar riesgos, sino también capturar nuevas oportunidades de crecimiento en nichos de alto potencial, marcando un cambio táctico en la forma en que el gigante del lujo planea su futuro.

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