Luca de Meo ha descrito esta nueva herramienta como una forma de “reducir el riesgo” del grupo al multiplicar las vías de crecimiento. Según una nota interna revelada por Reuters, "House of Dreams" buscará participaciones minoritarias o mayoritarias a largo plazo en marcas con alto potencial en segmentos específicos como las tecnologías experienciales, la artesanía regional de alto valor y el lujo “impulsado por la cultura” en China. Este enfoque se asemeja más a un vehículo de capital de riesgo corporativo que a una estrategia de adquisiciones masivas, en parte debido al nivel de endeudamiento del grupo, que limita las grandes operaciones. La iniciativa es una respuesta pragmática a las limitaciones financieras y a la escasez de objetivos de adquisición asequibles. La idea es multiplicar las apuestas minoritarias, probar su potencial de industrialización y, si tienen éxito, aumentar la participación.

Los mercados han reaccionado positivamente a esta nueva dirección, interpretándola como una señal de buena gobernanza que mitiga el riesgo de concentración en una sola marca.