Amazon adquiere participación en Rappi para lanzar entregas ultrarrápidas

Amazon ha forjado una alianza estratégica con Rappi, adquiriendo una participación en la superapp colombiana para lanzar un servicio de entregas ultrarrápidas en México. Esta movida intensifica la competencia en el sector de comercio electrónico y delivery en América Latina, enfrentando directamente a gigantes como Mercado Libre. El acuerdo, anunciado el 8 de septiembre, se materializó con el lanzamiento de "Amazon Now" en las diez principales ciudades de México, un servicio que promete entregas de más de 5.000 productos en menos de 15 minutos. Esta iniciativa apalanca la robusta red logística de Rappi para fortalecer la oferta de última milla de Amazon. Durante la fase inicial, el servicio es gratuito para los miembros de Amazon Prime, mientras que los demás clientes deben pagar un costo adicional. La alianza también contempla la integración de Rappi Restaurants en la aplicación de Amazon, permitiendo a los usuarios Prime acceder a entregas de comida gratuitas e ilimitadas. Aunque los detalles financieros no se revelaron por completo, un artículo estima la inversión inicial en aproximadamente 25 millones de dólares, con una opción para que Amazon adquiera hasta un 12% de participación en Rappi en el futuro, sujeta al cumplimiento de ciertos hitos. Este movimiento es interpretado como un paso calculado de Amazon para consolidar su presencia en América Latina, un mercado con un enorme potencial de crecimiento donde la logística local y la inmediatez son factores clave de competitividad.

En resumen

La alianza entre Amazon y Rappi redefine el panorama del comercio electrónico en América Latina, combinando la escala global de Amazon con la experiencia logística local de Rappi. El lanzamiento de "Amazon Now" en México es el primer resultado tangible de esta colaboración, que busca desafiar el dominio de competidores regionales mediante la oferta de servicios de entrega ultrarrápida.

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