Kering vende su división de belleza a L'Oréal por 4.000 millones de euros

El conglomerado de lujo francés Kering ha acordado la venta de su división de belleza a L'Oréal por 4.000 millones de euros, una decisión estratégica que se produce poco después de la llegada de Luca de Meo como nuevo director general. La operación busca reducir la deuda de Kering, que asciende a 9.500 millones de euros, y permitir que el grupo se enfoque en revitalizar sus marcas de moda, particularmente su insignia Gucci, cuyo rendimiento ha sido inferior al esperado. La división de belleza de Kering se había creado hace apenas dos años, tras la adquisición de la marca de perfumes de lujo Creed por 3.500 millones de euros. El acuerdo con L'Oréal, que se espera finalice en el primer semestre de 2026, incluye licencias de perfumería por 50 años para marcas clave como Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga, además de una empresa conjunta para desarrollar nuevas experiencias. De Meo describió la alianza como una forma de acelerar el desarrollo en el segmento de belleza, afirmando que “es bueno hacerlo solos, pero es mejor hacerlo juntos, sobre todo con el líder, L'Oréal”. El movimiento fue bien recibido por el mercado; las acciones de Kering subieron un 8,12 % tras el anuncio, ya que las ventas del tercer trimestre, aunque cayeron un 10 %, superaron las expectativas de los analistas. Gucci, que representa el 44 % de los ingresos del grupo, sigue siendo el principal desafío, con una caída de ventas del 18 % en el trimestre, aunque muestra una mejora respecto a periodos anteriores. De Meo ha enfatizado la necesidad de “aligerar el barco” y recuperar la velocidad en un mercado que se mueve rápidamente, y esta venta es un paso fundamental en esa dirección.

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En resumen

La venta de la división de belleza de Kering a L'Oréal por 4.000 millones de euros es un movimiento estratégico del nuevo CEO, Luca de Meo, para reducir deuda y reenfocar los esfuerzos en la recuperación de sus marcas de moda, especialmente Gucci. La operación, que incluye licencias a largo plazo, fue bien recibida por el mercado y marca un cambio de rumbo para el conglomerado de lujo.

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