Nutresa había presentado la solicitud de preevaluación de la integración empresarial el 12 de agosto de 2025, pero el 16 de octubre remitió un complemento de información para incluir a su filial New Brands S.A.S. en la operación, la cual había sido omitida en la solicitud inicial. New Brands es relevante para la transacción, ya que también opera en el mercado de helados, comercializando la marca Von Glacet en el segmento institucional (Horeca) y ostentando la franquicia de la cadena canadiense Yogen Früz para Colombia. En su solicitud, Nutresa argumenta que, aunque la operación activa el procedimiento de preevaluación, la estructura competitiva del mercado no se verá alterada significativamente. Sostiene que la transacción generará “eficiencias procompetitivas” que beneficiarán a los consumidores, al combinar las capacidades de producción y distribución de Nutresa con la experiencia de Mimo's en el consumo inmediato. Según la compañía, esto fortalecerá la posición de Mimo's frente a líderes del mercado como Colombina, Popsy, Crepes & Waffles y cadenas de comida rápida. Un artículo menciona que, mientras se concentraban en esta compra, los abogados de Nutresa no lograron evitar la llegada de una nueva marca de helados, Becciatto, al mercado colombiano.