Kering vende su división de belleza a L'Oréal por €4.000 millones en un giro estratégico

El conglomerado de lujo Kering ha ejecutado un movimiento estratégico de gran calado al vender su división de belleza a L'Oréal por 4.000 millones de euros. Esta operación, que se produce en un momento de reestructuración para Kering bajo el nuevo liderazgo de Luca de Meo, busca reducir la deuda y reenfocar los esfuerzos en revitalizar sus marcas de moda, especialmente Gucci. La venta a L'Oréal se produce apenas dos años después de que Kering creara su división de belleza, cuya pieza central fue la adquisición de la marca de perfumes de lujo Creed por 3.500 millones de euros. El acuerdo otorga a L'Oréal licencias de 50 años para el desarrollo, fabricación y distribución de productos de perfumería y belleza de las marcas principales de Kering: Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga. Esta decisión forma parte de la nueva estrategia del CEO Luca de Meo para "aligerar el barco" y centrarse en el negocio principal de la moda, que ha mostrado signos de debilidad. Las ventas del grupo en el tercer trimestre cayeron un 10%, aunque superaron las expectativas del mercado, lo que provocó un alza en el precio de las acciones. De Meo explicó que asociarse con un líder del mercado como L'Oréal permitirá acelerar el desarrollo de sus marcas en el competitivo segmento de la belleza. La transacción, que se espera concluya en el primer semestre de 2026, ayudará a Kering a reducir su deuda de 9.500 millones de euros y a liberar capital para reinvertir en la revitalización de sus casas de moda, con un foco especial en Gucci, su marca insignia.

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En resumen

La venta de la división de belleza de Kering a L'Oréal por 4.000 millones de euros es un giro estratégico decisivo para reducir deuda y concentrarse en sus marcas de moda de lujo. La medida, bien recibida por el mercado, permite a Kering aprovechar la experiencia de L'Oréal mientras libera recursos para abordar el bajo rendimiento de activos clave como Gucci.

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