Postobón y Colombina lanzan alianza histórica fusionando sabores icónicos

Dos de las compañías más emblemáticas de Colombia, Postobón y Colombina, han sellado una alianza estratégica de 'cobranding' para lanzar una línea de productos que fusiona sus sabores más reconocidos. La colaboración dará vida a una gaseosa Postobón con sabor a Bon Bon Bum de fresa y a un Bon Bon Bum con el sabor de la Manzana Postobón, además de gomitas con sabores a Manzana, Uva y Naranja Postobón. Este lanzamiento, descrito como un cruce de sabores “por primera vez en la historia”, busca capitalizar la nostalgia y el profundo arraigo cultural que ambas marcas tienen en el país. César Caicedo, presidente de Colombina, afirmó que la colaboración celebra la creatividad y la alegría, destacando que “tomamos dos marcas icónicas que han estado en la vida de millones de colombianos y las unimos en una experiencia completamente nueva, inesperada e inolvidable”. Por su parte, Miguel Escobar, presidente de Postobón, señaló que la alianza es “un claro ejemplo de la capacidad que tenemos en Postobón de innovar”. El desarrollo de los nuevos productos implicó más de seis meses de trabajo por parte de los equipos de investigación y desarrollo de ambas empresas, con el reto de replicar fielmente la esencia de cada sabor original. La estrategia no solo busca lanzar nuevos productos, sino crear una conexión emocional con los consumidores, evocando recuerdos de la infancia y uniendo a diferentes generaciones. Analistas del sector consideran esta movida como una respuesta inteligente a las dinámicas del mercado, donde los consumidores valoran experiencias únicas y con un valor emocional añadido.

Se espera que la línea de productos tenga una excelente acogida, especialmente entre los 'millennials' y la Generación Z.

En resumen

La alianza entre Postobón y Colombina es una innovadora estrategia de 'cobranding' que une dos de las marcas más queridas de Colombia. Al fusionar los sabores de Manzana Postobón y Bon Bon Bum, las compañías apuestan por la nostalgia y la conexión emocional para generar un fuerte impacto en el mercado de alimentos y bebidas del país.

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