La competencia en el comercio digital colombiano es intensa, con Mercado Libre manteniendo una participación superior al 30%. La alianza Amazon-Rappi busca desafiar este liderazgo combinando la vasta oferta de productos de Amazon con la agilidad y capilaridad logística de la plataforma colombiana. Este movimiento podría reconfigurar el panorama del e-commerce en Colombia y otros países de la región, intensificando la competencia en precios, tiempos de entrega y oferta de servicios. La sinergia entre el músculo financiero y tecnológico de Amazon y el conocimiento del mercado local de Rappi crea un nuevo competidor formidable, cuyo impacto se sentirá en toda la cadena de valor del comercio digital.