Gigante de cereales Kellogg's se divide y vende sus negocios a Mars y Ferrero

La histórica compañía de alimentos Kellogg's ha dejado de existir en su forma tradicional tras un proceso de división y venta de sus unidades de negocio a dos de los mayores conglomerados de la industria alimentaria. La división de snacks fue adquirida por Mars por US$36 mil millones, mientras que la de cereales pasó a manos de Ferrero por US$3.1 mil millones. La decisión de Kellogg's de separarse en dos compañías independientes responde a las tendencias divergentes del mercado. Mientras que el consumo de cereales para el desayuno ha estado en declive durante años, el mercado de snacks ha experimentado un crecimiento rápido y se ha vuelto mucho más rentable. Marcas icónicas como Pringles, Pop-Tarts y Cheez-It, que formaban parte del portafolio de snacks de Kellogg's, representaban la unidad de negocio más dinámica y con mayor potencial de crecimiento, lo que atrajo el interés de Mars, empresa detrás de M&M's y Snickers. Por otro lado, la adquisición de la división de cereales por parte de Ferrero, conocida por Nutella y Ferrero Rocher, es vista como una apuesta estratégica. Aunque el mercado de cereales está en declive, Ferrero ve un gran valor en marcas mundialmente reconocidas como Corn Flakes, Froot Loops y Frosted Flakes. La estrategia de Ferrero podría incluir la innovación y revitalización de estas marcas, posiblemente integrándolas en nuevos productos o buscando formas de hacerlas más atractivas para los consumidores actuales. Esta adquisición también fortalece la presencia de Ferrero en el mercado estadounidense, un objetivo que ya había comenzado a perseguir con la compra de parte del negocio de Nestlé en 2018.

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En resumen

La división y venta de Kellogg's marca el fin de una era para el gigante de los cereales. La operación refleja las actuales dinámicas del mercado de alimentos, donde los snacks crecen con fuerza mientras los productos tradicionales buscan reinventarse. Mars fortalece su liderazgo en snacks, y Ferrero apuesta por el valor de marcas icónicas para innovar y expandirse.

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