Kellogg's se divide y vende sus negocios a los gigantes Mars y Ferrero

El icónico gigante de alimentos Kellogg’s ha dejado de existir en su forma tradicional, tras una división estratégica que separó su lucrativo negocio de snacks de su histórica división de cereales. Las dos nuevas compañías fueron adquiridas por los conglomerados Mars y Ferrero, respectivamente, en una operación que redibuja el mapa de la industria alimentaria global. La decisión de dividir la compañía en 2022 respondió a tendencias de mercado divergentes. Mientras que la división de cereales, con marcas emblemáticas como Corn Flakes y Froot Loops, enfrentaba un declive en el consumo, el segmento de snacks, liderado por marcas de alto crecimiento como Pringles, Pop-Tarts y Cheez-It, se mostraba mucho más rentable y dinámico. Esta separación permitió que cada negocio pudiera enfocarse en sus propias estrategias de crecimiento. La división de snacks, la más rentable, fue adquirida por Mars en una operación valorada en 36 mil millones de dólares, con la que busca fortalecer su ya dominante posición en el mercado global de aperitivos. Por su parte, la división de cereales fue comprada por el grupo italiano Ferrero por 3.1 mil millones de dólares. Aunque el mercado de cereales está en contracción, la estrategia de Ferrero se centra en el inmenso valor de marca de los productos de Kellogg's. La compañía, conocida por Nutella y Ferrero Rocher, planea innovar y revitalizar la categoría, posiblemente integrando los cereales en sus postres o desarrollando nuevos formatos que atraigan a los consumidores modernos. Esta adquisición también le permite a Ferrero expandir significativamente su presencia en el mercado estadounidense, un objetivo que ya había impulsado con la compra de parte del negocio de Nestlé en 2018.

En resumen

La histórica empresa Kellogg's se dividió en dos, vendiendo su negocio de snacks a Mars por 36 mil millones de dólares y su división de cereales a Ferrero por 3.1 mil millones. La movida responde a la necesidad de enfocar estrategias en dos mercados con dinámicas opuestas: el de snacks en auge y el de cereales en declive, permitiendo a los nuevos dueños capitalizar el crecimiento y el valor de marca, respectivamente.

Artículos

El País

La ambición de Giovanni Ferrero, el rey de la Nutella y ahora también de los cereales Kellogg

Revista Soon

¡El fin de Kellogg’s! Así se dividió y vendió el gigante de cereales.

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