Kellogg's se divide y vende sus negocios de cereales y snacks a Ferrero y Mars

La icónica empresa de alimentos Kellogg's ha finalizado un proceso de reestructuración corporativa, dividiendo sus operaciones y vendiendo sus unidades de negocio a dos gigantes de la industria. Esta movida estratégica responde a las cambiantes tendencias del mercado, separando el decreciente negocio de cereales del próspero segmento de snacks. La división se concretó con la venta del rentable negocio de snacks, que incluye marcas como Pringles, Pop-Tarts y Cheez-It, a la compañía Mars por un valor de 36 mil millones de dólares. Por otro lado, la división de cereales, con marcas mundialmente reconocidas como Corn Flakes y Froot Loops, fue adquirida por el grupo italiano Ferrero, conocido por Nutella y Ferrero Rocher, por 3.1 mil millones de dólares. La decisión de Kellogg's de separarse se fundamenta en el declive sostenido del mercado de cereales para el desayuno, en contraste con el rápido crecimiento y la mayor rentabilidad del sector de aperitivos. Para Ferrero, la adquisición de las marcas de cereales, a pesar de la contracción del mercado, representa una apuesta estratégica. La compañía ve un gran valor en la fortaleza de estas marcas icónicas y planea revitalizar la categoría a través de la innovación, posiblemente integrando los cereales en otros productos o desarrollando nuevas propuestas para atraer a los consumidores actuales. Esta operación también le permite a Ferrero expandir significativamente su presencia en el mercado estadounidense, una estrategia que ya había iniciado en 2018 con la compra de marcas de Nestlé como Crunch y Butterfinger.

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En resumen

La división y venta de Kellogg's marca el fin de una era, con sus marcas de snacks y cereales ahora bajo la propiedad de Mars y Ferrero, respectivamente. Este cambio estratégico refleja una respuesta a las tendencias del mercado, permitiendo que cada segmento persiga un crecimiento enfocado bajo un nuevo liderazgo.

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