Esta decisión estratégica busca ofrecer una experiencia más inmersiva y curada, con la inteligencia artificial como hilo conductor de todo su ecosistema de productos. El cambio de ubicación, dejando atrás su espacio tradicional en el Centro de Convenciones de Las Vegas, es una declaración de intenciones. Samsung busca crear una narrativa cohesiva en lugar de presentar productos aislados.

Bajo el concepto “Your Companion to AI Living” (Tu Compañero para una Vida con IA), la compañía mostrará cómo la inteligencia artificial se integra de manera transversal en su portafolio, desde móviles y pantallas hasta electrodomésticos y servicios digitales. El evento principal, denominado “The First Look 2026”, contará con la participación de altos ejecutivos como TM Roh, CEO de la división Device eXperience, quienes presentarán las estrategias de innovación. Además de la exhibición, Samsung organizará los “Tech Forums”, encuentros con expertos de la industria, académicos y medios para debatir sobre el futuro de la IA y el hogar conectado. Este formato refuerza la intención de la marca de posicionarse no solo como un fabricante, sino como un líder intelectual en el sector tecnológico. La compañía también presentará los proyectos de su programa de innovación C-Lab, que este año incluye 15 startups en áreas como IA, robótica y salud digital, destacando su compromiso con el fomento de nuevos emprendimientos, incluyendo una participación récord de startups regionales de Corea del Sur.