Tesla aterriza en Colombia con una agresiva estrategia de precios y planes de infraestructura

El fabricante estadounidense de vehículos eléctricos, Tesla, ha iniciado oficialmente sus operaciones en Colombia, marcando su entrada en el mercado con precios competitivos y el anuncio de una red de supercargadores. Esta llegada promete redefinir el panorama de la movilidad eléctrica en el país. La entrada oficial de Tesla en Colombia, confirmada el 20 de noviembre de 2025, ha sacudido el sector automotor nacional. La compañía, bajo la dirección de su country manager, Karen Scarpetta, implementó un modelo de venta directa sin intermediarios, con centros de experiencia en Bogotá (Centro Comercial Andino) y Medellín (Centro Comercial El Tesoro). La estrategia de precios ha sido el aspecto más disruptivo: el Model 3, en su versión de entrada, se lanzó a un precio de $109.990.000, cifra que lo posiciona competitivamente no solo frente a otros vehículos eléctricos, sino también ante modelos de combustión de alta demanda como el Mazda CX-30 y el Toyota Corolla Cross. De hecho, los precios en Colombia resultaron ser inferiores a los de Estados Unidos, lo que provocó el colapso de la “burbuja” de precios de los Tesla usados e importados de manera no oficial. Pocos días después del lanzamiento, el precio del modelo base aumentó en cinco millones de pesos. La compañía también anunció el despliegue de su propia red de “Supercargadores”, con los primeros puntos en Bogotá y Medellín, que permitirán recargas de hasta 282 kilómetros de autonomía en aproximadamente 15 minutos. La llegada de la marca fue celebrada por el presidente Gustavo Petro y se espera que las primeras entregas de vehículos se realicen entre enero y febrero de 2026.

En resumen

La llegada oficial de Tesla a Colombia, con su estrategia de precios competitivos y planes para una red de carga propia, representa una disrupción significativa para el mercado automotor nacional. Este movimiento desafía tanto a las marcas tradicionales como a los actores existentes en el segmento eléctrico, acelerando la transición del país hacia una movilidad más sostenible.

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