Postobón y Colombina lanzan colaboración cruzada de sus marcas icónicas

Las emblemáticas compañías colombianas Postobón y Colombina han anunciado una colaboración estratégica que fusiona dos de sus productos más queridos por generaciones: la gaseosa Manzana Postobón y el bombón Bon Bon Bum. La alianza presenta una nueva línea de productos que incluye una gaseosa Postobón con sabor a Bon Bon Bum de fresa y un Bon Bon Bum con el sabor de la Manzana Postobón. Este lanzamiento, calificado como un hito en la historia de ambas empresas, busca capitalizar la nostalgia y el profundo arraigo cultural que estas marcas tienen en el país. César Caicedo, presidente de Colombina, afirmó que la colaboración celebra la creatividad y la alegría de Colombia, uniendo dos sabores que "han estado en la vida de millones de colombianos en una experiencia completamente nueva, inesperada e inolvidable". Por su parte, Miguel Escobar, presidente de Postobón, destacó la iniciativa como un "claro ejemplo de la capacidad que tenemos en Postobón de innovar". El desarrollo de los nuevos productos tomó más de seis meses, durante los cuales los equipos de investigación de ambas compañías trabajaron para asegurar que la esencia de los sabores originales se mantuviera intacta. La propuesta no solo apunta a conectar con la memoria afectiva de los consumidores que crecieron con estas marcas, sino también a atraer a nuevas generaciones a través de una oferta novedosa y disruptiva que combina el mundo de las bebidas y la confitería. La campaña también incluirá gomitas con sabores de Manzana, Uva y Naranja de Postobón, con la forma de las botellas de gaseosa.

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En resumen

La alianza entre Postobón y Colombina es un claro ejemplo de 'co-branding' que aprovecha el valor emocional y la nostalgia para generar un fuerte impacto en el mercado. Al fusionar dos productos icónicos, las compañías no solo crean una oferta innovadora, sino que también refuerzan su conexión con la identidad cultural colombiana, estableciendo un nuevo estándar de colaboración en la industria de alimentos y bebidas del país.

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