Por su parte, Samsung anunció dos importantes actualizaciones para su línea de televisores 2025. La primera es una renovación de su asistente de voz Bixby, que ahora, impulsado por IA generativa, permite mantener conversaciones más naturales y contextuales. La segunda es la integración de Microsoft Copilot en televisores y monitores Samsung seleccionados, convirtiendo la pantalla en un "compañero personal y útil" que responde a comandos de voz para buscar contenido, obtener información y planificar actividades, todo presentado en tarjetas visuales diseñadas para la pantalla grande.