La marca estadounidense de vehículos eléctricos inicia operaciones con el lanzamiento de su sedán Model 3, cuyo precio de entrada de $109.990.000 lo posiciona como una alternativa competitiva frente a modelos de combustión de alta gama y otros vehículos eléctricos. La llegada de Tesla se produce en un momento de auge para la electromovilidad en el país, que en octubre de 2025 registró el mayor nivel de ventas de vehículos eléctricos de su historia. La gerente general de Tesla para Colombia, Karen Scarpetta, destacó que el mercado local ofrece “condiciones adecuadas” para la operación de la marca. La estrategia inicial incluye la apertura de centros de experiencia en Bogotá (Centro Comercial Andino) y Medellín (Centro Comercial El Tesoro). El precio del Model 3 (versión Rear-Wheel Drive) es particularmente disruptivo, ya que es inferior al de algunos de los vehículos de combustión más vendidos en el país, como el Mazda CX-30 (cercano a $119.000.000) y el Toyota Corolla Cross (aproximadamente $154.900.000). Este posicionamiento de precios podría acelerar la adopción de la marca en el segmento premium. Además, la compañía anunció que las primeras entregas se realizarán a finales de enero de 2026 y que para esa fecha estarán operativos dos supercargadores, uno en Bogotá y otro en Medellín. Estos cargadores rápidos permitirán obtener hasta 282 kilómetros de autonomía en aproximadamente 15 minutos, abordando una de las principales preocupaciones de los potenciales compradores de vehículos eléctricos.