Ubicado a 3.000 metros sobre el nivel del mar y a los pies del Nevado del Ruiz, Murillo fue premiado en la quinta edición de los Best Tourism Villages, celebrada en Huzhou, China, por su equilibrio entre tradición, desarrollo responsable y la participación activa de su comunidad. La alcaldesa María Camila Sánchez expresó que el logro representa “el trabajo colectivo y la dedicación de nuestra comunidad, que ha apostado por un turismo en armonía con la naturaleza y nuestras raíces”. El municipio fue postulado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, destacando por sus políticas de preservación del Parque Nacional Natural Los Nevados y su modelo de turismo rural. Sin embargo, este reconocimiento también ha generado preocupación entre los habitantes por el riesgo de gentrificación.

Algunos residentes expresan su inquietud ante la llegada de inversionistas externos que podrían desplazar a los emprendedores locales, cuyos negocios no pueden competir con los crecientes costos de arriendo. Pese a este desafío, la comunidad celebra el galardón como una oportunidad para fortalecer el sentido de pertenencia y proteger la esencia del pueblo: sus costumbres, su economía campesina y su gastronomía, en la que destacan bebidas como el brandy con leche. Con esta distinción, Colombia suma cinco municipios en la red global de los Best Tourism Villages de la ONU, consolidando a Murillo como un símbolo de sostenibilidad en América Latina.