Su perfil técnico es visto como ideal para guiar a Apple en un entorno competitivo marcado por la inteligencia artificial y la rápida transformación tecnológica.

Anteriormente, se consideraba a Jeff Williams, director de operaciones, como el sucesor natural, pero su salida de la empresa lo dejó fuera de consideración. Se especula que Cook podría asumir el rol de presidente del directorio, en reemplazo de Arthur D. Levinson, quien ha alcanzado el límite de edad de 75 años para la reelección según la política corporativa. Este cambio de liderazgo llega en un momento crucial, en el que Apple necesita revitalizar su espíritu innovador y reforzar su estrategia en inteligencia artificial para mantener su posición en el mercado.