Esta evolución del buscador va más allá de los tradicionales enlaces azules para ofrecer resúmenes estructurados, respuestas conversacionales y resultados que integran imágenes y voz, redefiniendo la forma en que las marcas y los usuarios interactúan con la información en línea. La nueva funcionalidad, también conocida como AI Overviews, presenta respuestas completas y contextualizadas en la parte superior de la página de resultados, sintetizando información de múltiples fuentes. Esto cambia fundamentalmente la dinámica del posicionamiento en buscadores (SEO), ya que la visibilidad de una marca ya no dependerá únicamente de su ranking en la lista de enlaces, sino de la calidad, coherencia y estructura de su contenido para que sea fácilmente interpretable por la IA. Google ejemplifica el poder de esta herramienta con la tarea de reservar un restaurante: el Modo IA puede explorar varios sitios simultáneamente para encontrar disponibilidad en tiempo real que se ajuste a las necesidades del usuario. Este enfoque conversacional, que permite hacer preguntas de seguimiento, está reemplazando el tradicional "embudo de marketing" por "mapas de influencia", donde la interacción es más dinámica. Para las marcas, esto implica que la información debe ser precisa y consistente a través de todos sus canales digitales, ya que la IA prioriza datos verificados para construir sus respuestas. La optimización de contenido visual y multimedia también se vuelve crucial, dado el carácter multimodal de la nueva experiencia de búsqueda.